'A Arte da Guerra', de Sun Tzu, escrito no século IV a. C., é um dos mais sábios e importantes tratados de estratégia militar. O texto aplica-se à competição e ao conflito geral, em todos os níveis. Sua meta é a invencibilidade, a vitória sem luta. Alguns de seus princípios estratégicos são - Vencer todos sem lutar/ Evite a força, ataque a fraqueza/ Antes de vencer os outros, vença a si próprio. 'A Arte da Guerra' vem sendo utilizado, como uma metáfora, no campo de batalha em que se transformou a concorrência entre as empresas. O livro de Sun Tzu revelou-se um clássico sobre estratégias aplicadas a situações militares e empresariais. Hoje, presidentes de corporações e altos executivos o estão utilizando como um manual de marketing.